TikTok hace muchas cosas buenas para la industria de la música, pero daña la música en su conjunto al incentivar la proliferación de éxitos virales falsos, basarse en un sistema de ingresos injusto, tener demasiado poder sobre los creadores de música y crear períodos de atención más cortos al siendo extremadamente adictivo.
Todavía hay mucho más que aprender sobre TikTok, y el hecho es que los entresijos de cómo funciona el algoritmo de la aplicación siguen siendo, en su mayor parte, un completo misterio. Sin embargo, lo que ya sabemos sobre TikTok y su influencia en la cultura pop debería ser suficiente para analizar cómo beneficia (y perjudica) a la industria musical.
En pocas palabras, TikTok es malo para la industria de la música porque desvía la atención de la calidad de las canciones y la coloca en qué tan bien funciona una canción en la aplicación . A continuación, explicaré cómo incluso las mejores cosas de TikTok pueden tener un impacto negativo en la música cuando se ponen en un contexto diferente.
TikTok hace que los artistas desconocidos se vuelvan grandes
El éxito de la noche a la mañana es el sueño de todo músico desconocido que intenta alcanzarlo; eso es algo que TikTok hace mejor que posiblemente cualquier otra plataforma en línea en el mundo.
La cantante de Nueva Zelanda Benee, por ejemplo, se convirtió en un nombre familiar una vez que su canción «Supalonely» alcanzó cerca de siete mil millones de visitas en TikTok, todo debido a un desafío viral.
Benee no está solo; otros ejemplos de éxitos nocturnos de TikTok incluyen » Lottery » de K Camp, » death bed » de Powfu y el remix de Imanbek Slap-House para » Roses » de SAINt JHN.
Entonces, no se puede negar que TikTok brinda a músicos desconocidos la oportunidad de volverse famosos de la noche a la mañana . Esto significa que ahora hay más oportunidades para los artistas de poca monta en la industria de la música que antes de que TikTok llegara a la escena.
También hace que los grandes artistas sean más grandes.
TikTok es una vía al éxito musical y ya ha ayudado a numerosos artistas desconocidos. Sin embargo, la aplicación también ha sido (y seguirá siendo) ampliamente explorada por los principales sellos discográficos que intentan ganar dinero con actos ya establecidos .
«Toosie Slide» de Drake es el ejemplo perfecto de cómo TikTok ayuda a los grandes artistas a ser aún más grandes. La canción se lanzó en un momento en que TikTok se estaba convirtiendo rápidamente en la nueva plataforma de redes sociales más popular del mundo, y claramente se fabricó para convertirse en un éxito de TikTok .
“Toosie Slide” suena como un intento desesperado de triunfar en TikTok, hasta el punto de presentar un pasaje listo para TikTok con la siguiente letra:
Va, pie derecho arriba, deslizamiento del pie izquierdo
Pie izquierdo arriba, deslizamiento del pie derecho
Básicamente, estoy diciendo que de cualquier manera, estamos a punto de deslizarnos, ayy
No puedo dejar pasar esto, ayy
Este tipo de canción pop de instrucción de baile no fue popular al menos desde los años 90 y no encaja bien con el resto del catálogo de Drake. Sin embargo, es perfecto para un desafío viral de TikTok . El video musical de «Toosie Slide» también habla del sesgo de la canción hacia TikTok, mostrando a Drake interpretando una coreografía no tan elaborada que todos pueden copiar en casa.
¿Entonces, cuál es el problema? ¿Drake no puede hacer una canción para TikTok si quiere? Bueno, el problema es que hacer canciones solo para que les vaya bien en TikTok (o en cualquier otra plataforma de redes sociales) impone una restricción creativa al artista desde el principio . Y aunque Drake nunca se ha quejado de haber sido presionado para hacer un éxito en TikTok, otros lo han hecho…
La cantautora estadounidense Halsey, por ejemplo, usó TikTok para que sus fanáticos supieran que su sello Astralwerks le impedía lanzar una canción solo porque primero querían crear un momento viral falso en TikTok. Si «Toosie Slide» de Drake es un ejemplo sutil de cómo los sellos discográficos pueden fabricar éxitos virales de TikTok, la confesión de Halsey es la evidencia contundente que necesitábamos.
TikTok ayuda a generar más ingresos para los artistas
Es difícil ganarse la vida como músico en esta época , pero las plataformas emergentes de redes sociales como TikTok seguramente son útiles. Siempre es bueno cuando los músicos encuentran una nueva forma de ganar dinero, y eso es precisamente lo que es TikTok.
Según Music Business Worldwide (MBW) , TikTok pagó a los titulares de derechos musicales cerca de 180 millones de dólares en un solo año . Cada vez que hay una inyección de ingresos tan grande en la industria de la música, eso solo puede significar buenas noticias para todos los involucrados, desde artistas y sellos discográficos hasta gerentes e ingenieros de audio.
Pero no lo suficiente
Es difícil discutir con el hecho de que $180 millones es mucho dinero. Pero una vez que miras el panorama general, comienza a sonar como un número muy decepcionante.
Si bien TikTok efectivamente ha enriquecido a muchos músicos, también les ha negado la oportunidad de recibir una compensación justa . Como se indica en el artículo de MBW mencionado anteriormente, TikTok está lejos de ser generoso con los titulares de derechos de música, ya que les paga solo el 4,5% de sus ingresos totales. Según los datos de un informe de Goldman Sachs, ¡incluso Peloton (así es, la empresa de fitness) paga un porcentaje más alto de sus ingresos a los titulares de derechos de música!
Teniendo en cuenta que TikTok comenzó como una aplicación de baile y sincronización de labios con una base de datos exclusiva de fragmentos de música de 30 segundos para que los creadores de contenido la usen, es casi sorprendente que les pague a los músicos menos que una empresa que vende bicicletas estáticas inteligentes.
Cuando sumas el hecho de que TikTok paga a los músicos no por vista, sino por video usando su canción ( como lo explicó el YouTuber Andrew Southworth ), queda claro que el sistema de ingresos de la aplicación es extremadamente injusto para los titulares de derechos de música .
TikTok es la aplicación de música más grande del mundo
Dado que es justo decir que TikTok puede considerarse una aplicación de música, ha quedado muy claro que es la aplicación de música más grande del mundo . Si bien Spotify existe desde hace más tiempo, no representa una amenaza para la base de fans de TikTok. Los datos de octubre de 2022 muestran que TikTok tiene 750 millones de usuarios activos frente a los 433 millones de Spotify.
Una vez más, esto significa que hay muchas oportunidades para los artistas que intentan triunfar . Si bien TikTok tiene una mala reputación entre los músicos, no puedo discutir el hecho de que ayuda a las personas a conectarse con la música.
A medida que los usuarios de TikTok se desplazan a través de cientos y cientos de videos de 30 segundos de duración todos los días, también están continuamente expuestos a la música ; esto no sucede, al menos con la misma intensidad, en otras plataformas populares como Facebook, Instagram o YouTube. Dada su escala gigantesca, es innegable que TikTok ha permitido que millones de personas aprendan, se inspiren o simplemente se diviertan con la música .
Pero probablemente se ha vuelto demasiado grande.
Entonces, TikTok es posiblemente la mejor plataforma de promoción musical del mundo en este momento. Pero, ¿el volumen total de música que se promociona es más importante que cómo se promociona la música?
Mi punto es que, si bien TikTok ha inspirado a millones de personas a amar la música, también ha restringido en gran medida el acceso que millones de personas tienen a la música . Como afirma un segundo artículo de MBW, “ el 75 % de los usuarios de TikTok dicen que descubren nuevos artistas en la plataforma ”. Esto es malo por dos razones principales:
TikTok no es el lugar ideal para encontrar música nueva
Las plataformas de transmisión como Spotify presentan a los oyentes de música un catálogo ecléctico de canciones completas, pero TikTok los explota con fragmentos de 30 segundos de la misma canción viral una y otra vez. Lo peor es que las canciones de TikTok no se valoran por sí mismas, sino por el contenido de video que se les adjunta .
Esto significa que los usuarios de TikTok no están descubriendo exactamente nueva música, sino nuevos videos de TikTok que presentan canciones que aún no conocían. Ah, y no la canción completa: solo un pasaje de unos segundos que difícilmente constituye una experiencia legítima para escuchar música.
TikTok tiene un control demasiado grande en la industria de la música
Cuando millones de personas usan TikTok como su principal aplicación de búsqueda de música, no hay mucho que la industria de la música pueda hacer para defenderse. En definitiva, los profesionales de la música dependen de TikTok, y no al revés . TikTok es esencialmente demasiado grande para adaptarse a las necesidades de los titulares de derechos de música que explora constantemente. Dada la rápida expansión de la aplicación , no hay razón para creer que TikTok será menos poderoso en el futuro.
El impacto de TikTok en los oyentes de música
He hablado sobre cómo TikTok significa buenas (pero principalmente malas) noticias para la industria de la música. Pero, ¿cuál es el impacto de TikTok en los oyentes de música?
Según The Science Times , TikTok ha ayudado a reducir la capacidad de atención colectiva de la humanidad , que, según los informes, se sitúa en unos asombrosos ocho segundos . The Science Times también afirma que demasiado TikTok puede ser malo para el cerebro y agravar los problemas de salud mental.
En suma, TikTok es peligrosamente adictivo . ¡Más adictivo que cualquier otra plataforma de redes sociales que todos, desde Instagram hasta YouTube , han decidido copiar su formato de video corto! Pero, ¿cómo afecta esto negativamente a la música en su conjunto?
Bueno, los lapsos de atención más cortos perjudican a los creadores de música . Si no todos los creadores de música, al menos los creadores de música que anteponen el arte a las ganancias y quieren hacer canciones que duren más de 30 segundos y exijan un poco de esfuerzo por parte del oyente.
Me encanta la música y me gustan los éxitos pop de un minuto de duración listos para las redes sociales; pero, ¿qué pasará con los músicos alternativos, eruditos y experimentales una vez que el TikTok pop barato sea el único «género» que la mayoría de la gente querrá escuchar?
Si bien parece un poco duro decir que TikTok está «ayudando» a los oyentes de música a volverse más ignorantes, es más que razonable suponer que ignora por completo a los creadores de música que intentan ir más allá, desafiar formatos preestablecidos y crear música innovadora que inevitablemente nunca encajará bien con un desafío o coreografía viral de TikTok.
De Musical.ly a TikTok
TikTok es una plataforma de redes sociales con sede en China que permite a sus usuarios crear y ver videos cortos con una duración máxima de 10 minutos. TikTok se convirtió en la aplicación más descargada en los Estados Unidos en octubre de 2018 , poco después de fusionarse con la aplicación para compartir música Musical.ly (también con sede en China). Desde entonces, se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más populares y de rápido crecimiento en el mundo.
La rápida expansión de TikTok se explica por el funcionamiento de la aplicación. Los usuarios están expuestos a contenido semialeatorio compuesto principalmente por videos de 15 a 30 segundos de duración que exploran todo tipo de temas y crean clips que se pueden grabar, editar y compartir fácilmente dentro de la aplicación.
TikTok también está lleno de videos virales y aspirantes a virales; Los desafíos populares de TikTok, por ejemplo, tienden a ser realizados por millones de creadores de contenido y están fuertemente respaldados por celebridades y personas influyentes. Estos videos tienden a estar acompañados por un breve fragmento de una canción, lo que significa que las canciones que aparecen en el contenido viral de TikTok generalmente se convierten en éxitos en las listas de éxitos .
Pero, ¿cómo decide TikTok qué videos y canciones se vuelven virales o no? Según este artículo de LinkedIn , el algoritmo de TikTok prueba contenido nuevo exponiéndolo a 500 usuarios aleatorios y analizando su rendimiento. Si el video funciona bien en términos de vistas, acciones compartidas, Me gusta y finalización del video, entonces llega a los feeds de más y más usuarios.
Los creadores de contenido de TikTok inevitablemente intentarán adaptarse a la forma en que funciona el algoritmo de la aplicación para obtener más vistas y ganar más dinero . El factor de finalización del video (ya sea que los espectadores vean el video completo o no) ha incentivado directamente a los creadores a hacer videos y canciones lo más cortos posible. Sin embargo, no hay evidencia que demuestre que un contenido más corto sea igual a un mejor contenido.
Cuando se trata de música, TikTok es diferente de otras plataformas basadas en música. Si bien la mayoría de los servicios de transmisión y uso compartido de música pagan a los titulares de derechos de música por vista , TikTok lo hace por video que usa la canción. Esto significa que a los músicos se les paga cuando sus canciones se suben a un video realizado por un creador de contenido de TikTok , no cuando se ven videos que contienen sus canciones.
Conclusión
Este es un artículo de opinión sobre cómo TikTok ha impactado, tanto para bien como para mal, en la industria de la música. En general, TikTok parece tener más aspectos negativos que positivos (desde la perspectiva de un profesional de la música), pero eso no significa que todavía haya una pequeña ventana de espacio para el cambio. La esperanza, como dice la famosa expresión, es la última en morir.